微信广告如何帮优选合作小游戏实现10倍增长

2019-08-22 21:33:43  |   发布者: IT大鹏  |   点击: 115
摘要: 原创:微信广告团队

  在与小游戏生态共同成长的600天,微信广告一直致力于推动商业循环,鼓励优质内容。据微信广告团队在8月22日微信公开课上分享,2019年上半年,小游戏开发者的累计分成收入达到11亿。

  为进一步帮助优质游戏实现规模化和变现,微信广告推出“微信广告小游戏优选合作计划”(以下简称“优选合作计划”),让开发者可以专注于生产优质的游戏内容,让更多微信用户可以触及更多优质的游戏内容。

  01、33天,累计分成超千万

  “动物餐厅”是优选合作计划的合作小游戏。这款动物题材养成游戏的用户使用时长远高于大盘均值,具备良好的用户潜力和优质的游戏品质。

  此前,除了打磨游戏内容外,“动物餐厅”团队还需要耗费大量精力进行运营推广,但效果依然有限。一方面,为了获取优质新增用户,开发者要付出较高的试错成本及人力成本;另一方面,由于投放数据无法归因,用户变现潜力难以被充分挖掘。

  加入“优选合作计划”33天,在获得微信广告团队提供的推广和变现服务后,“动物餐厅”的日活跃用户从50万一路飙升到500万,每用户平均收入(ARPU)提升50%,广告收入累计分成突破千万,在成本、效益、规模三方面都得到了充分保障。

  那么,“动物餐厅”究竟是如何实现用户与收入双重进阶呢?

  02、广告推广服务

  专属买量策略,日活跃用户翻10倍

  此前,“动物餐厅”大致了解用户留存、活跃时长等数据,但由于缺乏精细化分析和游戏用户运营的方法,无法评估核心用户价值并指导买量,因此难免陷入推广与变现无法实际联动的情况。

  加入“优选合作计划”后,微信广告团队凭借多维度数据洞察和丰富的投放经验,结合平台定向设计的LTV预估模型人群包,帮助“动物餐厅”快速找到高留存、高价值的用户。同时,通过实时观察买量回收率,快速调整出价策略,持续以稳定的价格快速获取游戏目标用户。

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  “动物餐厅”广告示意图

  除此之外,微信广告团队还借助微信广告的多维推广能力,让“动物餐厅”的广告曝光到高潜获客领域,为“动物餐厅”持续引入优质的新增用户。

  通过广告素材、定向、出价、推广渠道等方面的综合优化,微信广告小游戏优选合作计划很快让“动物餐厅”成为“爆款”,日增长超10倍,日活跃用户一度达到500万。

  03、流量变现服务

  精细化运营,分成收入增长22倍

  “如何设置不同广告组件的露出场景?”“哪些用户eCPM更高?”这些常见的问题让很多开发者感到困扰。

  加入“优选合作计划”后,微信广告团队向“动物餐厅”提供更全面的变现专属服务,帮助其找到更优的广告结合方案。首先,微信广告团队引入更多行业广告主,丰富广告库生态,提升曝光出价的竞争。接着,根据动物餐厅的特点,帮其优化广告接入场景,例如选择高价值道具接入更高价值的30秒激励式视频广告,提升用户价值产出。根据用户结构、价值数据分析等手段,微信广告提升高价值广告用户比例,并帮助小游戏调整不同场景与不同广告组件的植入方式,稳步提升变现效率。

  微信广告还通过与“动物餐厅”团队进行版本联动,随时将平台数据反哺到游戏优化策略中,减少走弯路的试错成本,让每一次优化都能精准高效。

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  “动物餐厅”广告组件示意图

  这些系统化、精细化的调整优化,帮助“动物餐厅”的ARPU值快速提升50%,广告日收入突破100万,累计分成超千万元。

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  开发者证言

  那么,哪些游戏有机会进入“优选合作计划”的合作名单,享受微信广告提供的一体化服务?

  04、成为优质游戏,享受托管服务

  简单来说,微信广告小游戏优选合作计划是一项以小游戏为核心,同时覆盖H5、双端APP的联合运营合作计划。而符合“优质游戏”标准的游戏,更容易在“优选合作计划”的筛选中受到青睐。

  优质游戏需要具备“的游戏品质”和“良好的变现潜力”两大要素。被选中的优质游戏可获得由微信广告团队提供的推广+变现一体化的服务,在成本、效益、规模三方面都得到保障。

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  优质游戏定义

  通过“优选合作计划”,微信广告将为更多优质游戏提供“托管式”服务,让开发者将更多的精力投注在优质内容的研发上,从而让更多的优质游戏涌现出来,让优质内容获得更多价值回报。未来,优质小游戏的变现将越来越简单,而生态将越来越丰富。

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